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“泰和傳播+什么值得買”,試水營銷新模式

       在“618”來臨之際,一批以“什么值得買”為主題的宣傳海報在泰和候影空間高頻刷屏,成功將影院沉浸在“買買買”的火熱氛圍中,吸引了一批觀影人群參與剁手。


 
       作為線上購物平臺的一大重要流量入口,“什么值得買”攜手泰和傳播,嘗試選擇優質的線下場景,為品牌開拓更廣闊的宣傳渠道,助力平臺觸達更多新鮮流量。


 
線上互聯網平臺開拓線下引流渠道

       在當線上流量發展基本飽和,新鮮流量注入趨于瓶頸期的大背景下,傳統的線上宣傳方式已經很難滿足廣告主的多元化需求。

       既要吸引更多用戶入駐,又要牢牢鎖定優質的目標人群,脫離場景的傳播渠道很難為廣告主擊中“最精準“的一批用戶。因此,擁有大批優質消費者的影院場景線下媒體價值凸顯。

影院候影空間屏,觸達線下流量的優質入口

       在眾多線下媒體場景中,影院候影空間場景相較于辦公樓宇、地鐵、候車亭等場景,更加具有休閑、娛樂的氛圍。

       等待電影開場前的一段時間內,心情較為放松。打開手機,瀏覽各大購物平臺,應該會是很多觀影人群的選擇。此時,直映眼簾的泰和屏正好具備了“引起購買欲望”與“洗腦循環吸引”的作用。

       極具誘惑力的促銷爆品循環映入消費者眼前,也促使“購買”這一動作變得更加簡單直接。

       基于線下影院場景的數碼海報屏成為了消費者與線上購物平臺之間的鏈接。既觸達了更多的新鮮流量,又基于影院場景為廣告主篩選出了優質的目標人群。 

       以本次與“什么值得買”合作為例,泰和候影空間屏旨在影響“實打實來影院看電影的優質人群”,為“什么值得買”帶來新鮮流量的觸達。

       但本次合作僅為短短一周,對于如何吸引更多“陌路式”消費者對品牌產生印象,將會是一個長期而持續的過程。從實際角度出發,長線推廣定會使品牌影響更為深刻,品牌美譽度增加。

 

       未來,泰和將在基于影院場景的線下傳播上做出更多嘗試,力圖為廣告主解決更多宣傳上的難題。

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